31 октября состоялся открытый вебинар из серии обучающих вебинаров от Комитета по МСП РУССОФТ, на которых эксперты обсуждают важные аспекты и нюансы ведения бизнеса в ИТ-сфере. Темой вебинара стал “PR и GR. Как представителям ИТ-индустрии заявить о себе и рассказать о своих решениях”. Эта тема является особенно важной для ИТ-индустрии, ведь бизнес развивается очень стремительно. В ИТ-индустрии важно уметь первым заявить о себе, а инструментами для достижения этой цели являются PR и GR. 

Вебинар модерировал Виталий Лажинцев, руководитель Комитета по МСП РУССОФТ и генеральный директор компании Noosoft. В качестве спикера на мероприятии выступила Светлана Андреева. Светлана основала PR-агентство “Андрева и партнеры”, консалтинговое агентство Redoo. Также она является экспертом по кризисным коммуникациям и 19 лет работает в PR и GR. 

На вебинаре обсудили: 

• Ключевые ошибки, которые допускают системные интеграторы в презентации себя — на сайтах, в раздаточных материалах, при подготовке ко встречам с партнёрами-инвесторами.
• Нюансы GR-работы с местными органами власти при реализации масштабных проектов «на местах» (на примере федерального проекта по техническому переоснащению школ в одном из субъектов РФ).
• GR relations: как правильно составлять письма в органы государственной власти. Как эффективно подавать свои проекты на уровне министерств, чтобы быть услышанным (на примере кейсов в пандемию).
• Media relations: как работать с журналистами представителям IT-индустрии. Три неочевидные, но самые распространенные ошибки при общении с прессой.

На вебинаре Светлана поделилась своим опытом работы и кейсами. Она рассказала о том, как небольшой ИТ-компании выделиться среди конкурентов: 

“Главный секрет специфики PR для малого ИТ-бизнеса — найти свою уникальность. Естественно, журналисты намного охотней будут работать с крупными компаниями. Для небольших фирм ситуация немного сложнее, вам нужно грамотно поработать со своим позиционированием. При правильной работы с позиционированием маленькие компании смогут предложить журналистам намного больше, чем большие конкуренты. Ваше главное преимущество — возможность плодотворного личного контакта с журналистом. Доверие и эффективные личные коммуникации — это и есть та уникальная черта, которая может дать небольшим компаниям огромное преимущество”.

Также Светлана поделилась опытом работы с журналистами и посоветовала, где можно найти запросы:

“Обычно журналисты не публикуют в открытом доступе свои запросы. По работе с публичными запросами есть множество нюансов. Я считаю, что ничто не сможет заменить выстроенной личной коммуникации с журналистом. Я очень рекомендую лично познакомиться с журналистом, который пишет на вашу тему: найдите его в соцсетях, предложите ему несколько тем. Журналисты ценят конкретные запросы и хорошее личное отношение”.

Полную запись вебинара можно посмотреть ниже