18 июня 2026 года Комитет РУССОФТ по МСП провел онлайн-вебинар «Как выделиться среди конкурентов с помощью PR. Продвижение уникальных преимуществ и технологий: как стать номером один?». Мероприятие было посвящено вопросам формирования эффективной коммуникационной стратегии ИТ-компаний и роли PR в повышении конкурентоспособности бизнеса на высокотехнологичном рынке.

Вебинар стал площадкой для обсуждения практических инструментов продвижения ИТ-компаний, формирования уникального позиционирования и усиления узнаваемости технологических продуктов в условиях высокой конкуренции и информационного шума.

Участники обсудили, почему даже при наличии сильных технологических решений компании не всегда становятся заметными на рынке, а также какие подходы позволяют превратить PR в инструмент стратегического развития бизнеса.

В центре внимания оказались вопросы формирования уникального торгового предложения, выбора коммуникационных каналов, а также практики продвижения технологических решений без значительных маркетинговых бюджетов.

Особый интерес вызвали подходы к упаковке технологических преимуществ таким образом, чтобы они были понятны заказчикам, партнерам и отраслевым медиа.

В рамках вебинара были рассмотрены следующие темы:

• почему стандартные PR-подходы в ИТ-сфере часто не дают ожидаемого результата;
• как формировать и упаковывать уникальные преимущества компании;
• какие инструменты помогают занять лидирующие позиции в своей нише;
• как повысить узнаваемость компании и выстроить системную коммуникацию с рынком;
• роль PR в формировании доверия к технологическим решениям.

Виталий Лажинцев, руководитель Комитета РУССОФТ по МСП, генеральный директор «НооСофт», выступил модератором вебинара и отметил, что PR в ИТ-сфере становится важным инструментом развития компаний и формирования их конкурентных преимуществ:

«Сегодня PR в ИТ-сфере перестает быть вспомогательной функцией и становится полноценным инструментом развития бизнеса. В условиях высокой конкуренции выигрывают не только те компании, которые обладают сильными технологиями, но и те, кто умеет понятно и последовательно транслировать свою ценность рынку. Системный подход к коммуникациям позволяет усиливать доверие, повышать узнаваемость и формировать устойчивые конкурентные преимущества».

Роман Масленников, основатель направления «Взрывной PR» и одноименного PR-агентства, выступил спикером вебинара и рассказал о подходах к продвижению ИТ-компаний и формированию заметности на рынке:

«В ИТ-сфере часто побеждает не тот, у кого лучше продукт, а тот, кого лучше понимают и чаще видят. Чтобы выделиться, компаниям важно не просто рассказывать о технологиях, а формировать понятные и запоминающиеся информационные поводы, которые будут транслировать их ключевые преимущества. PR должен работать не на информирование, а на создание узнаваемого образа компании на рынке».

В ходе обсуждения участники отметили, что PR становится важным инструментом развития ИТ-компаний и напрямую влияет на их узнаваемость и позиционирование на рынке. Эффективная коммуникационная стратегия позволяет не только транслировать преимущества продукта, но и формировать доверие со стороны заказчиков и партнеров.

РУССОФТ продолжает развитие образовательных и экспертных инициатив, направленных на поддержку ИТ-компаний малого и среднего бизнеса, а также на развитие практических инструментов продвижения российских технологических решений на внутреннем и международном рынках.