Технологическая компания Рексофт завершила масштабный проект по ребрендингу. Изменения коснулись всех ключевых элементов визуальной идентичности: поменялся логотип, шрифт, цветовая палитра, подход к изображениям. Это первый масштабный ребрендинг компании с момента ее основания в 1991 году.

«За последние 3 года мы сильно поменялись – стали существенно больше, намного сильнее с точки зрения компетенций и рыночных позиций и превратились в надежного партнера по комплексной трансформации бизнеса для крупнейших предприятий в стране. Эти внутренние изменения требовали соответствующего внешнего отражения», – пояснил Александр Егоров, генеральный директор Рексофт. 

Основой обновленной визуальной концепции стала глубокая и вдохновляющая идея света. В этой метафоре сходятся все те смыслы, которые важны для Рексофт: энергия, лидерство, инновации, честность и порядочность. Айдентика разработана так, чтобы быть читаемой и узнаваемой на любых носителях – от десктопа до билборда. Гибкость дизайна позволяет ему оставаться эффективным в разных контекстах — от делового документа до креативной презентации.

Новый логотип – шрифтовой. Геометричный и точный срез в букве «T» – прямая отсылка к идее cutting edge: технологического прорыва и остроты ума. Это прием также нашел отражение в форме фирменного визуального элемента-контейнера. Фирменный шрифт «Стапель» — современный закрытый гротеск с техничными и простыми формами и акцентом на тонких примыканиях штрихов.

Фирменные изображения используют мощный визуальный прием – созданные нейросетью прозрачные объекты с красным свечением внутри. Прозрачность символизирует партнерский подход в работе с клиентами, а красное свечение — это энергия и амбициозность технологических прорывов.

«Кажется, что мы одна из первых компаний, которая сделала генерации нейросетей частью брендинговой идентичности. Для нас было важно, чтобы обновленный визуал отличался от ожидаемых от бигтехов образов людей с ноутбуками и неоновых паттернов. Рексофт – компания нового типа, игрок, который сочетает топовую управленческую и техническую, инженерную экспертизу. Нам очень хотелось, чтобы брендинг подчеркивал уникальность бизнес-модели, смелость, инновационность и масштаб проектов, который реализуют наши команды», – рассказала Сабина Каспарова, директор по стратегическому маркетингу Рексофт.

Проект по ребрендингу завершился обновлением сайта reksoft.com. Новый сайт выполнен в стильном лаконичном дизайне с акцентными фирменными изображениями.

Разработчиком обновленной концепции бренда и сайта выступило агентство Uplab, арт-директор проекта – Петр Мострюков.